Greenwashing: o que é e como identificar essa prática

Greenwashing: o que é e como identificar essa prática

greenwashing é um termo que, traduzido ao pé da letra, significa “lavagem verde”. Porém, na prática, é utilizado para se referir a empresas que usam o conceito de sustentabilidade como estratégia de marketing, sem nenhuma comprovação de que atuam a favor do meio ambiente.

Neste artigo, você vai saber o que é greenwashing e identificar alguns exemplos dessa atividade. Além disso, verá dicas para não cair em propagandas enganosas. Confira!

O que é greenwashing?

Em linhas gerais, o greenwashing é uma estratégia de marketing que pode ser praticada por empresas, órgãos públicos e até ONGs, visando a promover discursos que caracterizem a companhia como “eco-friendly”, quando, na prática, isso não acontece. 

A grande problemática desse artifício é que ele foi criado com o objetivo de induzir o consumidor a acreditar na veracidade do selo sustentável da organização, levando-o a adquirir produtos e serviços que, na verdade, não contribuem para a causa ambiental e ainda podem ir contra ela.

Entre os exemplos de greenwashing, estão: nomear um produto como ecológico na embalagem, mas não comprovar as iniciativas sustentáveis adotadas na fabricação ou ocultar as informações sobre o impacto nocivo dos componentes.

Outro tipo comum de greenwashing no Brasil é praticado pela indústria de cosméticos. Nesse caso, as empresas podem apresentar os produtos como veganos por não serem testados em animais, quando, na prática, possuem componentes de origem animal. Inclusive, esse setor é considerado um dos que mais praticam a propaganda enganosa relacionada ao meio ambiente. 

Dicas de como evitar cair nessa falsa propaganda

greenwashing

Agora que você já sabe o que significa greenwashing, fica muito mais fácil buscar medidas que comprovem que as ações sustentáveis das empresas são verídicas. Dessa forma, você cobra ações reais das marcas e ainda pode deixar de consumir os produtos vendidos por aquelas que praticam greenwashing. 

Procure saber sobre as certificações ambientais

Para começar, saiba que algumas certificações ambientais são muito comuns no Brasil. Entre elas, está o selo do Procel (Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica), que garante a redução do consumo de energia em equipamentos. A Denovo, por exemplo, possui o Certificado B e a Nativa Precious Fiber.

Outra certificação importante é direcionada para produtos orgânicos, com credenciais pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (MAPA) e pelo Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial (Inmetro).

Esses selos de sustentabilidade têm a importante função de comprovar a adoção de práticas sustentáveis pelas empresas tanto nas etapas de desenvolvimento quanto na distribuição dos produtos. Isso ajuda a reduzir os casos de greenwashing.

Se quiser saber mais sobre os selos de sustentabilidade, também conhecidos como “selos verdes”, leia este artigo. Nele, você entenderá de forma mais aprofundada como esse tipo de certificação beneficia as empresas, os consumidores e o meio ambiente.

Sempre duvide de frases muito vagas

Algo comum presente em casos famosos de greenwashing é o uso de frases amplas demais para serem contestadas. Expressões como “produto verde” ou “bom para a natureza” são imprecisas e não contam com comprovação de ações efetivas.

Busque mais informações sobre esses atributos que as marcas vendem como “diferenciais do produto” na internet. Com uma simples pesquisa, é possível encontrar depoimentos de usuários e até de funcionários que comprovem ou aprofundem dúvidas sobre essa questão.

Se estiver em dúvida, questione

Em caso de dúvida sobre a veracidade das informações e se a empresa pratica greenwashing, você pode entrar em contato com a organização. Verifique se a marca fornece algum meio de comunicação para o consumidor e busque respostas. Afinal, é o seu direito!

Você também pode verificar a veracidade dos selos apresentados pelas empresas entrando no site das certificadoras. É só buscar pela companhia desejada na lista dos parceiros e conferir se ela está autorizada.

Denovo: sustentabilidade real

Gostou de aprender mais sobre o assunto e como identificar empresas que praticam greenwashing no Brasil? Na Denovo, os clientes podem adquirir os produtos com a tranquilidade de que não há propaganda enganosa de sustentabilidade. Isso porque a marca enxerga as ações sustentáveis como obrigação, não como um diferencial. 

Na prática, a empresa produz calçados com materiais 100% sustentáveis, certificada com garantia de bem-estar animal; algodão orgânico, tecido natural e de baixo impacto de produção; e garrafa PET reciclada dos mares e rastreada, para garantir que o material tenha uma segunda vida útil. Assim, os calçados minimalistas criados pela empresa podem ser usados por um período mais longo e em várias ocasiões.

Além disso, a companhia possui certificações que comprovam a veracidade das informações. Uma delas é a Nativa Precious Fiber, um certificado mundial para produtores de lã que visa a garantir que os pilares de sustentabilidade e do bem-estar animal sejam cumpridos.

A marca ainda trabalha somente com fornecedores igualmente certificados com selos de sustentabilidade. Dessa maneira, busca garantir que a cadeia produtiva seja mais justa.

Do mesmo modo, todas as caixas são feitas de material reciclado. O molde que acompanha os tênis da Denovo é produzido com bagaço de cana-de-açúcar, com o propósito de minimizar a geração de resíduos. Além de lindo, ele é eco-friendly!